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双11电商战四宗最 天猫最划算 京东销量高

东流B网  2020-10-15 13:42:32

“双11”大战的硝烟逐渐散去,各种数据也陆续出炉。通过对各种数据的分析,本报盘点出了电商大战中的四宗“最”。

天猫商品全网最划算

与11月10日相比,天猫在“双11”当天的价格整体下降48%,相比专柜价下降了59%。不仅如此,同类产品中,天猫有72%的商品最便宜,8%的商品与其他网站相同,只有20%的商品价格高于其他电商网站。

天猫的低价策略大获全胜。阿里巴巴集团称,11日当天,天猫和淘宝通过支付宝完成的总销售额达191亿元,是去年的3倍多,其中天猫132亿元,淘宝59亿元。天猫和淘宝吸引了2.13亿独立用户访问,其中第一分钟吸引了1000万独立用户加入抢购。

京东商城销量最高

数据显示,“双11”当天,京东商城、亚马逊中国、当当、苏宁易购、1号店、易迅、库巴和新蛋八大B2C商家在线销售的商品数量超过220万件。据监测,“双11”当天,八大B2C商家促销商品覆盖面(包括使用优惠券等)超过80%。

京东商城在八大B2C商家中的销售数量位居第一,贡献了52%的在线销售比例。第二名是亚马逊中国,销售比例为21%。

京东商城的促销项目几乎涉及了所有品类,包括电脑数码、日用百货、家用电器、图书音像、手机等。京东商城的策略是,在不同时间点对不同的产品进行促销。在具体促销上,京东商城主要采用送优惠券和低折扣相结合的形式,优惠力度较大。

当当网降价最狠

“双11”当天,当当网、京东商城、亚马逊中国、库巴网和苏宁易购在相当一部分商品上使用了“史上最低价”的策略。数据显示,上述网站47.1%-68.1%的商品降至历史最低价。其中,当当网在降价商品比例、平均降幅和降到历史最低价的商品比例都是最高的。业内人士认为,这与当当网把店庆和“双11”同步促销的策略不无关系。

当当网公布的“双11”战绩显示,全天销售超1亿元,当当网凭借店庆月服装全场5折的促销力度,服装销量相比店庆前也有近8倍增长。在“双11”之前,CEO李国庆便通过微博宣布,“双11”期间,图书和服装5折封顶。

服装类商品卖得最多

在“双11”在线促销的主要商品类别中,服装鞋帽的商品数量位居第一,其次是手机数码类商品。家居家装与电脑办公类商品数量相近,位居第三。数据显示,网购中女性用户依然占绝对主力,尤其在“双11”的购物狂欢节中,以天猫为代表的综合性B2C商家以服装鞋帽家居为促销重点,京东、易迅、苏宁易购等依然以3C数码产品为促销重点。


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